體育比賽網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)是什么
大家好，今天我們要聊的是，同時(shí)也會(huì)深入探討的相關(guān)知識(shí)，希望這篇文章對(duì)您有所幫助！
體育比賽網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)成為了一個(gè)備受關(guān)注的話題。一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播為體育賽事的推廣和普及提供了便捷的途徑；另一方面，未經(jīng)授權(quán)的傳播行為也引發(fā)了諸多爭(zhēng)議。本文旨在探討體育比賽網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)的內(nèi)涵、現(xiàn)狀及保護(hù)與發(fā)展之間的平衡之道。
一、體育比賽網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)的內(nèi)涵
1. 定義
體育比賽網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)，是指體育賽事組織者、運(yùn)動(dòng)員、教練員等主體依法享有的，對(duì)體育比賽相關(guān)信息進(jìn)行收集、整理、編輯、發(fā)布、傳播等權(quán)利。
2. 內(nèi)容
（1）版權(quán)：包括賽事名稱、標(biāo)志、比賽畫面、運(yùn)動(dòng)員肖像、教練員言論等。
（2）肖像權(quán)：運(yùn)動(dòng)員、教練員等個(gè)人享有對(duì)其肖像的自主使用、公開、傳播等權(quán)利。
（3）名譽(yù)體育比賽網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)是什么權(quán)：體育賽事組織者、運(yùn)動(dòng)員、教練員等主體享有對(duì)其名譽(yù)的保護(hù)。
二、體育比賽網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)的現(xiàn)狀
1. 現(xiàn)狀概述
近年來，我國(guó)體育比賽網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)得到了廣泛關(guān)注，但仍存在以下問題：
（1）版權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱：部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、自媒體未經(jīng)授權(quán)擅自傳播體育比賽信息，侵犯他人權(quán)益。
（2）監(jiān)管力度不足：相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播行為的監(jiān)管力度有待加強(qiáng)。
（3）法律法規(guī)不完善：我國(guó)體育比賽網(wǎng)絡(luò)信息傳播相關(guān)法律法規(guī)尚不健全。
2. 典型案例
（1）NBA中國(guó)賽體育比賽網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)是什么版權(quán)糾紛：2019年，NBA中國(guó)賽因版權(quán)問題引發(fā)爭(zhēng)議，多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)被責(zé)令下架相關(guān)視頻。
（2）中超聯(lián)賽版權(quán)風(fēng)波：2018年，中超聯(lián)賽版權(quán)糾紛引發(fā)關(guān)注，多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)被要求停止傳播相關(guān)內(nèi)容。
三、體育比賽網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)的保護(hù)與發(fā)展
1. 加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)
（1）提高網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、自媒體的版權(quán)意識(shí)，自覺遵守相關(guān)法律法規(guī)。
（2）加強(qiáng)宣傳教育，提高公眾對(duì)體育比賽網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)的認(rèn)識(shí)。
2. 完善法律法規(guī)
（1）制定和完善體育比賽網(wǎng)絡(luò)信息傳播相關(guān)法律法規(guī)，明確各方權(quán)益。
（2）加大對(duì)侵權(quán)行為的處罰力度，提高違法成本。
3. 加強(qiáng)監(jiān)管力度
（1）建立健全監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播行為的監(jiān)管。
（2）加強(qiáng)國(guó)際合作，共同打擊跨境侵權(quán)行為。
4. 平衡保護(hù)與發(fā)展
（1）在保護(hù)版權(quán)的兼顧體育比賽網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)是什么體育賽事的推廣和普及。
（2）鼓勵(lì)創(chuàng)新，推動(dòng)體育比賽網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的多元化發(fā)展。
體育比賽網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)是一個(gè)復(fù)雜而敏感的話題。在保護(hù)與發(fā)展的過程中，我們需要在尊重版權(quán)、維護(hù)權(quán)益的基礎(chǔ)上，積極探索平衡之道。只有這樣，才能讓體育比賽網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)在新時(shí)代煥發(fā)出新的活力。
融合背景下體育新聞傳播的趨勢(shì)是什么呢
融合背景下，不僅是新媒體的應(yīng)用獲得有機(jī)結(jié)合，還出現(xiàn)平臺(tái)與平臺(tái)間、用戶與平臺(tái)間深度融合。商業(yè)運(yùn)作與經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸與現(xiàn)代信息建立密切關(guān)聯(lián)的當(dāng)下，使得各領(lǐng)域的信息傳播與共享變得更加快速與多樣化。而體育新聞傳播領(lǐng)域發(fā)展的進(jìn)程中，勢(shì)必與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等進(jìn)一步融合。在此背景下，“受眾中心”理念發(fā)生轉(zhuǎn)變。
未來的體育新聞傳播會(huì)更加關(guān)注與重視受眾的反饋，通過最大程度地滿足其需求而獲得預(yù)期的商業(yè)利益與影響力。從某種角度來說，在消費(fèi)主義的影響下，體育新聞傳播者的主導(dǎo)地位將會(huì)被弱化，會(huì)對(duì)受眾的角色進(jìn)行重新定位。更多情況下，傳播者將成為信息的采集、編輯、制作與發(fā)布者，并根據(jù)消費(fèi)者的需求選擇直播的方式與形式。
而喜愛觀看體育新聞的觀眾不會(huì)完全被動(dòng)接受信息，他們會(huì)從不同的平臺(tái)與渠道進(jìn)行收集、分析與對(duì)比。而對(duì)體育新聞內(nèi)容具有發(fā)布權(quán)的媒體，他們運(yùn)作直播項(xiàng)目的過程中，會(huì)注重參考市場(chǎng)的聲音。融媒體時(shí)代下，新聞媒體傳播將會(huì)從傳統(tǒng)的平臺(tái)主導(dǎo)轉(zhuǎn)化為以受眾需求為導(dǎo)向的直播模式，逐漸趨向市場(chǎng)化、大眾化、商業(yè)化。
在保證體育新聞傳播價(jià)值與質(zhì)量的同時(shí)，既要獲得更多大眾的支持與認(rèn)可，還需在商業(yè)利益上達(dá)到相應(yīng)的目標(biāo)與任務(wù)。消費(fèi)者將成為編輯與制作新聞直播內(nèi)容的關(guān)鍵，并基于各媒體間達(dá)成的價(jià)值共識(shí)，全面推進(jìn)體育新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展與創(chuàng)新。
體育新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展，既要與時(shí)代發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行對(duì)接，還需對(duì)新的傳播理念、傳播形式、融媒體技術(shù)的應(yīng)用建立新的認(rèn)知。體育新聞節(jié)目的播出，不再局限在電視平臺(tái)或是單一的網(wǎng)絡(luò)直播，會(huì)以臺(tái)網(wǎng)協(xié)同播出的形式傳播新聞信息。從地域的維度來講，體育新聞傳播會(huì)逐漸面向全球進(jìn)行直播。在此形勢(shì)下，為能適應(yīng)全球化直播的要求與需求，體育新聞節(jié)目的制作與編輯也會(huì)面臨新的挑戰(zhàn)。
從業(yè)人員需建立與時(shí)俱進(jìn)的采編理念，對(duì)主題的選擇、內(nèi)容的設(shè)定、交互形式等都需科學(xué)地融入新興媒體。且以受眾的需求、市場(chǎng)要求為導(dǎo)向，對(duì)體育新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化。更重要的是，面對(duì)全球受眾進(jìn)行直播的過程中，需最大程度地發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)與功能，對(duì)不同的語言進(jìn)行切換。以英語與漢語為主進(jìn)行全球直播的過程中，應(yīng)根據(jù)比賽規(guī)模、比賽場(chǎng)地等，合理地融入小語種語言。
而當(dāng)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行科學(xué)融合的背景下，需重新定位傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、雜志的功能。如利用體育雜志對(duì)參賽隊(duì)員進(jìn)行全方位的介紹，為后期的直播效果奠定良好的基礎(chǔ)。由此，真正實(shí)現(xiàn)多個(gè)媒介的聯(lián)動(dòng)，并最大程度地整合媒體資源。體育新聞采編與編導(dǎo)，需自主、積極地強(qiáng)化自身的信息素養(yǎng)，并建立一定的國(guó)際視野。
以新的視域、全局意識(shí)出發(fā)，對(duì)體育新聞節(jié)目制作的相關(guān)信息進(jìn)行全面采集、集成、分析與處理。利用豐富的素材制作出符合全球受眾需求的體育新聞內(nèi)容，基于對(duì)媒體、跨平臺(tái)的合作機(jī)制協(xié)同做好直播。
目前我國(guó)體育媒體對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響是什么呢
體育媒體的融入可以加強(qiáng)體育信息的傳播速度，給體育產(chǎn)業(yè)帶來更多的發(fā)展資金。在結(jié)合體育媒體的過程中，可以把體育信息和賽事信息等通過雜志網(wǎng)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視加以傳播，并展開實(shí)時(shí)直播，讓不能到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾也可以通過線上實(shí)時(shí)觀看，感受比賽的現(xiàn)場(chǎng)刺激，從而吸引更多的觀眾。
通過這種方式不但可以提高體育賽事的收視率，還可以在一定程度上給體育產(chǎn)業(yè)帶來更多的發(fā)展資金，如通過門票可以提高收入。并且，在進(jìn)行賽事直播時(shí)，可以通過購(gòu)買直播版權(quán)等方式提高版權(quán)價(jià)格，獲得比較滿意的收益，給體育產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供資金支持。
近些年來，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，也獲得了比較樂觀的收益，同時(shí)，體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，在此環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)必須和體育媒體相結(jié)合，并迎合體育媒體的需求加以創(chuàng)新優(yōu)化，使其可以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得新動(dòng)力，從而占據(jù)一席之地。
比如，在對(duì)賽事進(jìn)行直播時(shí)，為了滿足大眾需求，就可以添加慢鏡頭回放、多角度拍攝、人物特寫、動(dòng)作特寫等技巧。并且，目前很多體育賽事過程中還增加了解說環(huán)節(jié)，這為觀眾帶來了更好的觀看體驗(yàn)，也吸引了更多的受眾群體。這足以看出，體育媒體對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的積極影響。
對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來說，體育媒體的出現(xiàn)不但帶來了更多的發(fā)展資金、核心動(dòng)力，也構(gòu)建了一個(gè)專屬的輿論環(huán)境，對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說有著重要意義。體育媒體在給體育產(chǎn)業(yè)帶來良好收益的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了自我發(fā)展，因此，體育媒體和體育產(chǎn)業(yè)是相輔相成的。
在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的過程中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)體育媒體的輿論引導(dǎo)作用，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的輿論環(huán)境。并且，在對(duì)一些體育信息進(jìn)行報(bào)道和傳播的過程中，要以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展為主要目標(biāo)，不斷地創(chuàng)新、優(yōu)化體育類型，從而使國(guó)內(nèi)體育賽事可以獲得更多社會(huì)群眾的認(rèn)可和關(guān)注。除此之外，在給社會(huì)群眾傳輸體育知識(shí)的過程中，還應(yīng)當(dāng)以激發(fā)群眾熱情、興趣為前提，在社會(huì)中構(gòu)建一個(gè)良好的體育輿論環(huán)境。
廣州亞運(yùn)會(huì)的傳播方式(網(wǎng)絡(luò)時(shí)代)與以往有什么不同
一、廣州亞運(yùn)的傳播環(huán)境
1．廣州亞運(yùn)會(huì)是在多哈成功舉辦亞運(yùn)會(huì)、中國(guó)成功舉辦奧運(yùn)會(huì)之后舉辦的大型運(yùn)動(dòng)會(huì)，如何處理繼承和創(chuàng)新的關(guān)系，是廣州亞運(yùn)會(huì)面臨的新的挑戰(zhàn)。一方面要借鑒和吸收兩次國(guó)際性運(yùn)動(dòng)會(huì)成功舉辦的經(jīng)驗(yàn)，但不能照搬“我花錢，你辦事”多哈模式，也不能采取“舉國(guó)奧運(yùn)”的北京模式，而是要立足廣州亞運(yùn)會(huì)自身的特色，總結(jié)廣州在承辦國(guó)際賽事的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，充分展示廣州在舉辦大型運(yùn)動(dòng)會(huì)方面的創(chuàng)新意識(shí)和辦會(huì)能力。
2.廣州亞運(yùn)會(huì)是在全球金融風(fēng)暴影響的背景下舉辦的亞運(yùn)會(huì)，如何減低全球金融風(fēng)暴對(duì)廣州亞運(yùn)會(huì)的負(fù)面影響，必須處理好節(jié)儉辦亞運(yùn)和通過亞運(yùn)會(huì)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系。力圖花最少的錢，辦最多的事。
3．廣州亞運(yùn)會(huì)由亞洲國(guó)家非首都城市舉辦，必須處理好有效開發(fā)城市資源和提升城市形象的關(guān)系。長(zhǎng)期以來，亞運(yùn)會(huì)都在首都城市舉辦，在資源的利用方面擁有很多優(yōu)勢(shì)。但非首都城市舉辦國(guó)際性運(yùn)動(dòng)會(huì)也有其靈活性，把握好這樣的機(jī)遇，將能有效地促進(jìn)非首都城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市形象的提升。
4．廣州亞運(yùn)會(huì)是歷屆亞運(yùn)會(huì)規(guī)模最大的運(yùn)動(dòng)會(huì)。其一，比賽項(xiàng)目最多。其二，參賽運(yùn)動(dòng)員和教練員人數(shù)最多。
5.亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)權(quán)首次讓渡給廣州亞組委。2008年2月1日，第16亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)權(quán)讓渡協(xié)議在廣州簽署，這個(gè)協(xié)議的簽訂意味著亞奧理事會(huì)正式將廣州亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)權(quán)讓渡給廣州亞組委，廣州亞組委將在亞奧理事會(huì)的指導(dǎo)下，自主進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)。市場(chǎng)開發(fā)權(quán)的讓渡意義重大，在亞運(yùn)歷史上，這是亞奧理事會(huì)第一次把市場(chǎng)開發(fā)權(quán)全部讓渡給主辦城市，這充分顯示亞奧理事會(huì)對(duì)中國(guó)體育事業(yè)的支持，對(duì)廣州亞組委的信任。市場(chǎng)開發(fā)權(quán)讓渡協(xié)議的簽訂，將使廣州亞運(yùn)會(huì)的籌備工作進(jìn)入一個(gè)嶄新階段，廣州亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)新一輪計(jì)劃全面啟動(dòng)，包括贊助、特許經(jīng)營(yíng)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售等市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃都已如期進(jìn)行，并取得了很好的效果。
6.以廣州為中心的廣東被譽(yù)為中國(guó)的“傳媒特區(qū)”，國(guó)內(nèi)最早的報(bào)業(yè)集團(tuán)誕生于此，南方廣播影視傳媒集團(tuán)、廣州廣播影視集團(tuán)擁有多達(dá)30多個(gè)頻道、頻率資源，其中廣東電視臺(tái)已與世界50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200多家電視臺(tái)和影視機(jī)構(gòu)建立了業(yè)務(wù)合作關(guān)系。同時(shí)廣州有9個(gè)境外電視頻道落地，南方網(wǎng)、網(wǎng)易、廣州視窗、大洋網(wǎng)、21cn等依托其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具備打造全媒體傳播的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。多層次、多類型的媒體環(huán)境為廣州亞運(yùn)會(huì)的傳播目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了良好的保證。
二、廣州亞運(yùn)會(huì)的傳播目標(biāo)
廣州亞運(yùn)會(huì)是一屆政府全力支持、公眾廣泛參與的盛會(huì)，廣州亞運(yùn)傳播的目標(biāo)就是要吸引更多的人關(guān)注亞運(yùn)、參與亞運(yùn)，服務(wù)亞運(yùn)，同時(shí)，通過全方位的亞運(yùn)傳播，弘揚(yáng)嶺南文化，提升廣州的國(guó)際形象，從而擴(kuò)大中國(guó)對(duì)亞洲乃至世界的影響。
1、提升中國(guó)的國(guó)際形象，擴(kuò)大廣州對(duì)亞洲乃至世界的影響。
2、傳播廣州的文化理念，讓亞洲乃至世界感受廣州文化。
3、增強(qiáng)公眾的參與意識(shí)，讓更多的人參與到亞運(yùn)活動(dòng)中來。
總之，廣州亞運(yùn)會(huì)的傳播要有利于加快廣州現(xiàn)代化國(guó)際大都市建設(shè)進(jìn)程，進(jìn)一步提升廣州的綜合競(jìng)爭(zhēng)力、國(guó)際知名度和影響力，全面提升廣州城市的國(guó)際形象；要有利于傳達(dá)亞奧理事會(huì)多元文化共享的價(jià)值理念，使亞運(yùn)會(huì)成為促進(jìn)亞洲各國(guó)文化交流和構(gòu)建“和諧亞洲”的基礎(chǔ)；要有利于體育贊助商實(shí)現(xiàn)其品牌價(jià)值，展示企業(yè)社會(huì)責(zé)任的平臺(tái)；要有利于展示各國(guó)運(yùn)動(dòng)員、教練員的風(fēng)采和精神風(fēng)貌,讓來自亞洲各國(guó)的各行各業(yè)人士看到舉辦地廣州的實(shí)力和文化想象力，感受到廣州的亞洲文化情懷，透過亞運(yùn)會(huì)這扇世界級(jí)體育競(jìng)技的窗口，向世人展示亞洲文化的多元化與體育比賽網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)是什么和諧，表達(dá)廣州對(duì)亞洲各國(guó)人民的友好情誼；要有利于動(dòng)員更多的志愿者關(guān)注亞運(yùn)，積極主動(dòng)地服務(wù)亞運(yùn)。
三、廣州亞運(yùn)的跨媒體傳播策略
一屆成功的亞運(yùn)會(huì)離不開周密的籌備與宣傳。在大眾傳播與分眾傳播交織的年代，在每一種媒體都面向特定的受眾的今天，單獨(dú)依靠一種傳播的形式顯然已經(jīng)很難奏效。跨媒體的傳播，多媒體的合奏，才有可能完成亞運(yùn)傳播的交響樂。
我們認(rèn)為有這么幾種形式是值得我們高度關(guān)注的。
1．官方媒體
亞運(yùn)會(huì)的官方網(wǎng)站、官方雜志、官方報(bào)紙和增刊，它們將肩負(fù)重任，扮演重要的傳播角色。縱觀目前開設(shè)的2010年廣州亞運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站，從整體架構(gòu)上看，共有14個(gè)頻道。總的來看，這些分類頻道動(dòng)靜相結(jié)，既有信息性，又有互動(dòng)性；既有人文性，又有歷史性；既有文化性，又有知識(shí)性，為廣大受眾參與亞運(yùn)，了解亞運(yùn)以及傳遞廣州亞運(yùn)提供了渠道。
廣州亞運(yùn)會(huì)官方雜志的作用主要體現(xiàn)在三方面，第一，報(bào)道內(nèi)容的集中性和深入性，官方雜志一般從大主體出發(fā)，然后進(jìn)行深入報(bào)道，如介紹背景或進(jìn)行預(yù)測(cè)性報(bào)道等，增加讀者對(duì)某一事件的認(rèn)識(shí)厚度，延續(xù)了事件的深刻性。第二，報(bào)道欄目的多樣性和寬廣性。個(gè)性化欄目是雜志的一個(gè)特點(diǎn)，也是區(qū)別其它媒體的標(biāo)志之一。從已出版的廣州亞運(yùn)官方雜志上看，它對(duì)欄目的設(shè)計(jì)進(jìn)行了精雕細(xì)琢，力求讓欄目建立品牌。它主要有三大方向，分為"激情亞運(yùn)，亞洲情懷以及繽城花城"，還有眾多小欄目，如人文篇，活力篇，論壇篇，動(dòng)感篇等，充分表現(xiàn)了該雜志捕捉視野的廣度。第三，由于作為官方出版物——雜志，它同樣具有官方網(wǎng)站或其它出版物的權(quán)威性，有助于贏取讀者的信賴。
賽事報(bào)紙和增刊作為官方傳播亞運(yùn)新聞的媒體之一，它在報(bào)道亞運(yùn)新聞中凸現(xiàn)出時(shí)新性，重要性，接近性，官方性，因此在受眾心理上產(chǎn)生了一種無形的可信感，從而讓讀者關(guān)注亞運(yùn)會(huì)。
2．傳統(tǒng)媒體在2010年亞運(yùn)會(huì)的傳播過程中，仍將處于主導(dǎo)地位。圍繞廣州亞運(yùn)會(huì)“激情盛會(huì)、和諧亞洲”的辦會(huì)理念和“弘揚(yáng)奧林匹克和亞運(yùn)精神，促進(jìn)亞洲各國(guó)（地區(qū)）的團(tuán)結(jié)、友誼和交流，致力于構(gòu)建和諧亞洲”的辦會(huì)宗旨，報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體要預(yù)先策劃、周密部署，制定具體的中長(zhǎng)期報(bào)道方案。除了播發(fā)動(dòng)態(tài)消息外，還要以專題、專欄、深度訪談、特刊、特別節(jié)目等形式，全方位報(bào)道亞運(yùn)會(huì)從籌備到閉幕、賽后總結(jié)的全過程。
3．新媒體
非常高興今天看到來了非常多的新媒體單位，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體正以其迅速的信息，快速的傳播渠道，多方位的互動(dòng)等特點(diǎn)成為體育賽事不可或缺的傳播方式。
4．特許商品
特許商品作為一種文化理念和價(jià)值理念的載體，它對(duì)于亞運(yùn)會(huì)也起到一個(gè)很重要的傳播作用。亞運(yùn)會(huì)特許商品是指廣州亞組委授權(quán)特許企業(yè)生產(chǎn)和銷售的帶有廣州2010年亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽等標(biāo)志的商品。根據(jù)廣州亞運(yùn)特許經(jīng)營(yíng)總體計(jì)劃，亞組委總共征選約60家特許企業(yè)，開發(fā)4000余款“有特色、有品位、精品”的特許商品，開設(shè)500-800家特許專賣店進(jìn)行銷售。特許產(chǎn)品系列主要包括：體育用品系列、文化用品系列、休閑服飾系列、工藝品系列、旅游紀(jì)念品系列等。
5．戶外展示
目前廣州的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展日漸成熟，比如剛才鳳凰衛(wèi)視劉先生介紹的LED也是屬于戶外媒體。戶外媒體主要包括由公車和地鐵構(gòu)成的公共交通媒體網(wǎng)絡(luò)、公車候車亭構(gòu)成的候車亭網(wǎng)絡(luò)、由7-11便利店自身形成的店內(nèi)媒體等。這些媒體數(shù)量眾多，目標(biāo)受眾明顯。同時(shí)，緊貼消費(fèi)者的日常生活，易為受眾理解和接受，因而容易產(chǎn)生良好的廣告效果。
6．文化活動(dòng)
廣州亞運(yùn)會(huì)要立足嶺南文化，同時(shí)具有國(guó)際視野，因此，舉辦的文化活動(dòng)要力圖做到：
(1)能夠喚醒千年古都的文化魅力，弘揚(yáng)嶺南文化的人文精神。
(2)能夠展示商業(yè)都市的活力，傳播廣州的城市形象。
(3)能夠培養(yǎng)市民的國(guó)際意識(shí)，推動(dòng)廣州的文明水平。
如舉辦“亞運(yùn)講壇”，以大量的圖片和文字資料，全面、細(xì)致地介紹亞洲各國(guó)的文化和民俗，使聽眾了解和認(rèn)識(shí)亞洲文化，并為廣州亞運(yùn)會(huì)的籌備工作提供借鑒和參考。再如廣州2010年亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)啟動(dòng)儀式,通過巨型幕墻匯聚亞洲文化，以廣州-神州-亞洲為主線，凸顯亞運(yùn)會(huì)主題。此外，還可考慮舉辦的活動(dòng)有：亞運(yùn)景觀雕塑巡展、亞運(yùn)會(huì)主題歌發(fā)布儀式、“志愿亞運(yùn)·共創(chuàng)和諧——2010，我們出發(fā)”活動(dòng)、“激情·為亞運(yùn)而動(dòng)”亞運(yùn)合作伙伴足球賽、“健身與亞運(yùn)同行”——市民長(zhǎng)跑活動(dòng)、美化城市、做文明市民簽名系列宣傳活動(dòng)以及“亞運(yùn)婚禮”、“亞運(yùn)寶寶”等主題活動(dòng)。
本文對(duì)和的介紹到此結(jié)束，期待下次與您相遇！
